从2022年的122亿瑞士法郎到2024年的232亿瑞士法郎，仅仅两年间，昂跑（On）几乎完成了营收翻倍的壮举。在2024年，昂跑继续保持高速增长，发布了令人振奋的业绩报告。

根据最新财报，2024年昂跑全年净销售额同比增长294%，达到23183亿瑞士法郎（约合人民币191亿元），按固定汇率计算增长332%；毛利率从596%提升至606%，净利润激增2045%，达2423亿瑞士法郎，调整后EBITDA同比增加400%，达到3876亿瑞士法郎。

昂跑在2024年第四季度的表现尤为出色，净销售额同比增长357%至6066亿瑞士法郎（金固定汇率计算增长406%），毛利率创下历史新高621%。净利润也猛增4346%，达到8950万瑞士法郎，相较去年同期的亏损有了显著的改善。此外，第四季度的直接面对消费者（DTC）销售额占比也刷新纪录，达到了总销售额的48.8%。

纵观2024年的整体表现，所有指标均超过预期，标志着昂跑在这一年取得了显著成就。从2022年的122亿瑞士法郎到2023年的179亿瑞士法郎，再到2024年的232亿瑞士法郎，昂跑在短短两年内不断攀升，几乎实现了营收翻倍的目标。

即将迎来新的里程碑

2025年是昂跑成立15周年，同时也是他们“逐梦2026”（DreamOn2026）战略的第二年。连续两年的优异成绩让昂跑对未来充满期待，预计2025年营收将接近30亿瑞士法郎。这标志着昂跑在追求卓越的道路上又迈出了坚实的一步。

2024年的重要成就

2024年不仅是昂跑的里程碑之年，还是其在体育科技领域的重要发展年。他们推出了创新的LightSpray™技术，并在全球范围内扩展了近50家直营零售门店，服装净销售额也首次突破1亿瑞士法郎。

尽管亚太市场增长显著，美洲市场仍是昂跑稳固的基础，净销售额达148亿瑞士法郎，增长超30%，占总销售额的60%以上。其次是欧洲、中东和非洲市场也表现出色，增长20%至58亿瑞士法郎。

多元化的销售渠道

鞋类依旧是昂跑的支柱，净销售额达22亿瑞士法郎，占总销售额的95%。此外，服饰和配饰的增速也很明显，分别增长51%和54%；通过品牌的崛起，昂跑e-commerce渠道和全球零售门店的客流量都在激增，2024年DTC渠道净销售额达到94亿瑞士法郎，占总销售额近41%。这表明昂跑正在稳步缩小与批发渠道的差距。

亚太市场的雄心壮志

在这份喜人的财报中，昂跑对中国市场的重视尤为突出，2024年中国市场增长达到96%。目前，昂跑在中国大陆的直营门店数量已经增加至28家，昂跑预计未来将进一步扩展中国市场的投入，以提升其市场份额。

在消费升级的背景下，昂跑自2018年进入中国市场以来，凭借其高品质和几乎无折扣的销售策略很好地满足了中产阶级的需求，并且随着中国跑步文化的兴起，受众群体持续扩大。

竞争日益激烈的市场

尽管中国市场前景广阔，但竞争也愈加激烈。Hoka、Brooks等品牌迅速崛起，而新兴品牌也纷纷进入市场，国内品牌如安踏、李宁等同样在跑步领域展开激烈竞争。在这种快速变动的市场中，如何保持对消费者的吸引力尤为重要。

生活化叙事与品牌发展

在运动科技达到一定高度时，如何解构生活方式成为品牌的核心竞争力。昂跑的成功不仅在于其技术创新，还在于将运动与生活方式紧密结合的理念。与众多深耕大众市场的品牌相比，昂跑更注重中高端市场，鞋履均价超过1000元。

未来展望

2024年，昂跑的销售额、净利润和毛利率均创下历史新高，尤其是在亚太市场的爆发式增长，充分验证了其产品力和全球化战略的成功。展望未来，伴随着“轻奢健康生活”的理念深入中国市场，期待昂跑继续交出优异的财报，带给消费者更多的运动与生活的完美结合。